Cette fois, c'est avec Euromed Marseille que le club réputé entreprend un projet d'envergure dans le domaine du marketing sportif : la création d'un Club Entreprises OM. Ce partenariat innovant entrera en application dès le mois d'avril et se prolongera jusqu'au mois de septembre. Entretien avec Franck Dompietrini, Responsable partenariats et Cyril Dominati, Chargé de la communication.

« Depuis longtemps, l'OM recrute des étudiants en marketing sportif, explique Cyril Dominati. En ce moment, nous avons des étudiants qui effectuent leur stage dans ce domaine. Mais cette fois, c'est vraiment une marque de confiance entre l'OM et Euromed puisque ces stages débouchent sur un vrai projet, à savoir la création d'un Club Entreprises. »

« l'OM a toujours été un gros « consommateurs de stagiaires, confirme Franck Dompietrini. Mais par le passé, le club faisait surtout appel au CEMS, Centre de Management du Sport. Ce nouveau partenariat est donc très important. »

Dans les faits, le club s'engage à accueillir plusieurs étudiants en stage au sein de son service marketing. Ces derniers auront pour mission de travailler au projet de mise en place d'un club Entreprises OM, sous la double direction de l'OM et d'Euromed Marseille : « l'Olympique de Marseille réunit près de trois cents partenaires, explique. L'objectif est de structurer un certain nombre d'actions pour fidéliser ces partenaires. C'est le club qui fédère par exemple les soirs de matches, mais en amont de ceux-ci, on peut imaginer d'autres actions pour que les entreprises puissent se rencontre, développer des liens et faire du benchmarking. »
Pour ce faire, les étudiants réaliseront par exemple des études comparatives des clubs Entreprises existant dans les autres clubs de football.

Les étudiant réfléchiront en effet sur les conditions de réussite d'un club regroupant et fidélisant les entreprises et partenaires de l'OM, dans le respect de la culture méditerranéenne. Le but étant de proposer à l'issue de ces stages un cahier des charges précis et un programme complet.

Et si l'on s'interroge sur les raisons du partenariat entre l'Om et Euromed, l'évidence s'impose : « C'est un partenariat de confiance et plein d'avenir, ajoute Cyril Dominati. C'est en effet un rapprochement logique entre le club de football français le plus populaire et le plus médiatique, et l'Ecole de management Euromed Marseille qui se place dans le top 10 des écoles de commerce. Cela ne peut ne peut aboutir qu'à un partenariat fructueux et plein d'avenir.

Quant à l'objectif de ce partenariat, « Il devrait donner à l'OM les moyens concrets et les compétences pour lancer avant la fin de la saison un club Entreprises qui pourra fédérer et fidéliser les partenaires du club. » De son côté, Euromed Marseille entend aider le club de sa ville et faire connaître son expertise et ses programmes auprès des entreprises partenaires de l'OM, et accroître ainsi les perspectives de débouchés de ses étudiants.