FORMATIONS : ESC Rouen : Master marketing des produits de l'enfance et de l'adolescence

Dans une société où l'enfance et l'adolescence imposent de plus en plus leurs normes, il semblait judicieux d'adapter les formations au marketing à ce public qu'il faut en même temps préserver. C'est chose faite à l'ESC Rouen avec le nouveau Master Marketing des Produits de l'Enfance et de l'Adolescence. Joël Bree, le responsable du programme nous en présente les grandes lignes...

DirectEtudiant : A quels besoins nouveaux répond la conception de ce programme ?

Joël Bree : Le poids économique que représentent les enfants est considérable. Depuis la fin des années soixante, il n'a cessé d'augmenter. Les enfants sont à la fois des acheteurs directs et des prescripteurs d'achat, et les entreprises communiquent auprès d'eux pour augmenter la probabilité d'achats plus tard. On voit de manière générale une montée en puissance de l'adolescent qui donne son code et ses normes aux adultes. A côté de cela, la déstructuration de la cellule familiale fait qu'ils reçoivent beaucoup plus. Cette tendance s'inscrit d'ailleurs dans une montée globale du pouvoir d'achat.

DirectEtudiant : Le programme semble mettre particulièrement l'accent sur l'éthique...

Joël Bree : Nous voulons en effet mettre l'accent sur la responsabilité sociale. Il faut à la fois concilier l'enjeu économique de ce marché et préserver ce jeune public. Les professionnels du marketing qui s'intéressent à l'enfance doivent se montrer très vigilants car ils ont une responsabilité sociale. Quand on voit des problèmes comme l'obésité, les professionnels du marketing doivent se montrer soucieux des tendances, des codes, pour mettre en garde contre ces dérives. C'est pourquoi nous avons monté le Master avec des entreprises sensibles à ces valeurs et qui en plus travaillent sur tous les secteurs de l'enfance.

Joël Bree : Ce programme est en effet une innovation. Il s'inscrit en outre dans une volonté plus large de développement d'un pôle d'activités consacré aux 0-25 ans avec le projet de création d'une chaire et d'un observatoire de cette population. Nous avons lancé ce programme de recherche avec l'université de Caen et avec nos partenaires dans le but d'en faire une vraie spécialité. Il y aura un certain nombre d'activités académiques ainsi que des services aux entreprises. Du côté des industriels, la réaction a été très positive.

DirectEtudiant : Y avait-il déjà à l'ESC des programme qui abordaient ce thèmes ?

Joël Bree : Nous avons effectivement des programmes comme le Master Etudes et Décision Marketing et d'autres programmes de communication d'entreprise ou sur les réseaux de distribution qui abordaient ces sujets. Mais ils sont plus larges et ne couvrent pas spécifiquement le thème de l'enfance.

Joël Bree : Les premières journées de recrutement nous ont amené des candidats issus des secteurs littéraires, psychologiques ou économiques. Cela va dans notre volonté d'opérer un brassage, d'être un lieu d'échange pour toucher le plus d'aspects possibles de l'univers de l'enfance.

DirectEtudiant : Comment sont répartis les cours et les périodes en entreprise ?

Joël Bree : Nous privilégions la situation en entreprise tout en offrant 400 heures de formation. Nous allons fonctionner en temps partagé : les participants passeront quatorze mois en entreprise et deux fois deux jours par mois en cours. Nous aurons également une grande variété d'intervenants issus du monde académique, de l'industrie, mais aussi des psychologues, des spécialistes du monde de l'enfance, de l'adolescence et de l'éthique.

http://www.esc-rouen.fr